? 近日，有客戶收到Google官方郵件通知表示，從11月1日起，對(duì)針對(duì)英國、土耳其和奧地利投放的Google Ads將收取新的費(fèi)用。費(fèi)用既包括監(jiān)管運(yùn)營費(fèi)用、數(shù)字服務(wù)稅費(fèi)用。
郵件通知如下
尊敬的客戶：您好！從2020年11月1日開始，Google將針對(duì)在英國、奧地利和土耳其投放的廣告收取新的費(fèi)用。
新費(fèi)用
自2020年11月1日起，對(duì)于投放到特定國家/地區(qū)的廣告，我們將開始在您的后續(xù)帳單或?qū)沃刑砑右豁?xiàng)費(fèi)用：
在英國投放廣告：您的帳單或?qū)沃袝?huì)增加 2% 的英國數(shù)字服務(wù)稅費(fèi)用
在土耳其投放廣告：您的帳單或?qū)沃袝?huì)增加 5% 的監(jiān)管運(yùn)營費(fèi)用
在奧地利投放廣告：您的帳單或?qū)沃袝?huì)增加 5% 的奧地利數(shù)字服務(wù)稅費(fèi)用
我們之所以針對(duì)土耳其新增了監(jiān)管運(yùn)營費(fèi)用，是因?yàn)樽駨耐炼浞ㄒ?guī)的復(fù)雜程度和所需成本顯著上升。至于奧地利和英國，數(shù)字服務(wù)稅費(fèi)用源自這兩個(gè)國家新近開始征收的數(shù)字服務(wù)稅。
自動(dòng)付款和按月發(fā)票
我們會(huì)在每個(gè)月底一次將費(fèi)用添加到您的Google Ads費(fèi)用中，并在下次向您收費(fèi)時(shí)支付。如果您已經(jīng)設(shè)置了一筆費(fèi)用，這些費(fèi)用也將添加到您的帳戶預(yù)算之上。
如果您有100歐元的預(yù)算并在奧地利產(chǎn)生了5歐元的DST費(fèi)用在奧地利投放的廣告，您將被收取105歐元的費(fèi)用。加上在您所在國家/地區(qū)可能適用的任何稅項(xiàng)，例如增值稅。
新費(fèi)用將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅種，例如營業(yè)稅，增值稅，GST或QST。除新費(fèi)用外，還將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅款，例如營業(yè)稅，增值稅，GST或QST。
手動(dòng)付款或預(yù)付款
如果您通過人工付款或在自動(dòng)付款帳戶中進(jìn)行預(yù)付款，則在您的付款全部用完后，可能會(huì)收取這些費(fèi)用。您可能會(huì)留下未結(jié)余額，該余額將從您的下次預(yù)付款中自動(dòng)扣除。
如果您為在土耳其投放的廣告累計(jì)了5歐元的法規(guī)運(yùn)營費(fèi)用，并支付了100歐元的新付款，您將獲得95歐元的展示廣告信用(100歐元-5歐元)，而您的可用余額將為顯示95歐元。
新費(fèi)用將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅種，例如營業(yè)稅，增值稅，GS或QST。除新費(fèi)用外，還將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅款，例如營業(yè)稅，增值稅，GST或QST。
費(fèi)用如何計(jì)算
費(fèi)用是根據(jù)在特定國家/地區(qū)投放的廣告展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)收取的。如果您在多個(gè)國家/地區(qū)做廣告，則只有在向受影響國家/地區(qū)的人們投放廣告時(shí)，才需要付費(fèi)。例如，如果您在德國，奧地利和波蘭做廣告，則僅向您收取與適用費(fèi)用的國家/地區(qū)相對(duì)應(yīng)的費(fèi)用。要計(jì)算您收取的費(fèi)用。
在哪里檢查費(fèi)用
你可以在Google Ads帳戶的以下兩個(gè)位置中查看費(fèi)用：
在每個(gè)國家/地區(qū)的單獨(dú)月度發(fā)票或月結(jié)單中。
在您的Google Ads帳戶的“交易”部分中。
您需要為在特定國家/地區(qū)投放的廣告付費(fèi)。要查看DST或運(yùn)營成本費(fèi)用，請(qǐng)點(diǎn)擊工具圖標(biāo)，然后在”結(jié)算”下選擇摘要，然后從左側(cè)菜單中點(diǎn)擊交易。
通過 Google Ads 購買的廣告
這些費(fèi)用將按國家/地區(qū)作為單獨(dú)的訂單項(xiàng)列在您的帳單或?qū)紊稀Ｋ鼈冞€會(huì)出現(xiàn)在 Google Ads 帳號(hào)的“交易”部分中。您將需要為投放到上述國家/地區(qū)的廣告付費(fèi)。
您所在國家/地區(qū)適用的稅費(fèi)（如銷售稅、增值稅、商品及服務(wù)稅，或魁北克省銷售稅）可能也會(huì)成為新的費(fèi)用。
如果您按月帳單結(jié)算或采用自動(dòng)付款，則需要在帳號(hào)預(yù)算外另行繳納這些費(fèi)用。例如，假設(shè)您的預(yù)算為 100 歐元，并因?yàn)樵趭W地利投放廣告而產(chǎn)生了 5 歐元的奧地利數(shù)字服務(wù)稅費(fèi)用，那么您需要繳納 105 歐元（外加您所在國家/地區(qū)適用的稅費(fèi)，如銷售稅、增值稅、商品及服務(wù)稅，或魁北克省銷售稅）。
有問題的稅收在英國和其他歐洲國家之間分配。在對(duì)各國實(shí)行個(gè)人稅率的決定進(jìn)行談判之后，雙方就數(shù)字服務(wù)建立全球使用的稅收進(jìn)行了談判，最終最終瓦解了。
因此，技術(shù)巨頭轉(zhuǎn)移給客戶的成本不會(huì)平均分配。例如，在英國，Google和YouTube會(huì)將2%的費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給廣告客戶。那將是奧地利和土耳其的5%。而且，在英國，這相當(dāng)于營銷人員成本增加了約1.2億英鎊。
Facebook是另一家有望走同樣道路的公司。
不過，其他科技巨頭，包括亞馬遜和蘋果，似乎更有可能將成本轉(zhuǎn)移給最終用戶。那是因?yàn)閮烧叨紩?huì)增加賣家在其平臺(tái)上的成本。例如，亞馬遜曾表示，英國數(shù)字服務(wù)稅的2%增長(zhǎng)將被推給其在線市場(chǎng)上的賣家。
相反，蘋果將改變支付開發(fā)商費(fèi)用的方式。通常，它會(huì)為每次購買支付20%的增值稅。但是，它在英國額外收取了2%的費(fèi)用，這是它自己和開發(fā)人員之間的費(fèi)用分成。因此，開發(fā)人員將有效地多花百分之一的費(fèi)用。蘋果公司也是如此。這將影響開發(fā)人員的底線，可能會(huì)擾亂應(yīng)用市場(chǎng)的定價(jià)。
在土耳其，蘋果公司正在更加直接地提高消費(fèi)者的App Store價(jià)格。增長(zhǎng)率為7.5%。此前，英國脫歐導(dǎo)致英鎊貶值，導(dǎo)致英國客戶較早前增加了25%。
